文旅出新 带火一座城
本文转自：南方日报
珠海国庆假期接待游客超277万人次，旅游总收入20.5亿元
文旅出新 带火一座城
第32届国际烟花比赛汇演在澳门旅游塔附近海面举行，精彩的演出丰富市民假期生活。
澳门国际文化美食节（横琴站）现场，游客摩肩接踵。
国庆假期，游客在珠海长隆飞船乐园内尽情游玩。
10月6日，横琴长隆宇宙飞船虎鲸馆，游客乐享假日时光。
“大唐妙会”国庆嘉年华从白天到晚上持续火热。
接待游客超277.1万人次，旅游总收入20.5亿元，按可比口径分别同比增长8.1%和11.6%……这是国庆假期珠海交出的文旅“成绩单”。
国庆假期里，长隆海洋王国、情侣路、圆明新园等老牌景区游人如织，太空中心、港珠澳大桥、万山海岛等新兴景点旅游热度持续高涨，千年唐家古镇火爆出圈、中医药一条街好戏连台、港珠澳大桥游热度不减……从新兴景点到“文旅+”，珠海不断释放文旅新质生产力潜能，文旅市场从一域火热到全域精彩。
纵向来看，珠海每逢假期均呈现人气旺、热度高的态势：今年“五一”假期，全市接待游客超176万人次，中秋假期也有超100万人次来珠旅游；横向来看，与中山、江门相比，两地国庆旅游人次分别同比增长102%、24.75%，珠海的文旅市场潜力还有待激发。
在全国各地不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，持续释放旅游产业链乘数效应，为经济高质量发展蓄势助力的背景之下，作为老牌旅游城市如何抢抓机遇接住这份“泼天的流量”？这是珠海要实现旅游产业“出圈”又“出彩”的必答题。
●采写：南方日报记者 吴枫 黄天儒 摄影：南方日报记者 钱文攀 关铭荣 统筹：黄鹤林
热度
全域旅游乘“热”而上
一条情侣路，串起珠海南北的旖旎风光。如同香榭丽舍大道之于法国，情侣路也是珠海的一张名片。
国庆黄金周，情侣路成为市民和游客必选的“打卡地”，爱情邮局、珠海渔女、日月贝、香炉湾沙滩等沿线景点挤满了全国各地的游客。据统计，假期前3天，情侣路沿线酒店平均入住率达96%。
距离情侣路沿线两公里外的北山古村，同样受到游客的青睐。今年国庆假期，北山7天累计客流量超18万人次，单日客流量最高达3万人次，同比去年增加20％。
旅游热度持续在珠海全域蔓延。
国庆期间，珠海海岛各景区持续开发文旅融合新项目，创新举办具有海岛特色的多彩活动，不断提升海岛假期游玩体验。
桂山岛在客运码头、文天祥广场、一号灯塔等多个地标景点建筑开展音乐会、音乐快闪；东澳岛邀请乐队上岛驻唱，码头、沙滩、集市、婚礼堂等地处处奏响美妙的音符。
回想假期的火爆盛况，珠海里苑民宿品牌创始人何觅晨直呼“忙飞了”。事实上，以丰富的文旅产品供给，促进文旅体验扩容提质，珠海做了许多努力。
珠海太空中心全面升级文创区、餐饮区，打造全新太空探险新体验等；汤臣倍健透明工厂、斗门大画西游梦工厂等景点在国庆期间推出节日优惠；九洲港客运服务公司推出港珠澳大桥海上游、珠澳海湾游、澳门环岛游等多条国庆特色线路……
国庆期间，港澳居民与内地居民“双向奔赴”热潮仍在持续。
作为内地唯一与香港、澳门同时陆路相连的城市，众多港澳游客选择将珠海作为国庆出游的首选之地。据相关数据统计，这个国庆假期，港珠澳大桥年客流量首次突破2000万人次，横琴口岸接连刷新单日出入境客流车流纪录。
从海边赏景的悠然自得，再到港珠澳大桥的川流不息，一幅人文交融的国庆文旅图景，映照活力珠海。
引流
“文旅+”破题出圈聚人气
逛街、赶集、看戏、“下馆子”，“大唐妙会”国庆嘉年华……位于珠海高新区的唐家古镇火爆“出圈”。国庆期间，唐家古镇以日均逾3万的超高人气，成为珠海文旅的一匹“黑马”。
唐家古镇是我国首个以近代历史遗迹申报成功的国家级历史文化名镇，这样一座“有生长力的千年古镇”，为何如此吸睛？
自2018年以来，唐家古镇持续推进古镇保护与发展，从维持古城空间格局、维护古城特色风貌、提升文商旅氛围体验等多方面着手，对古镇的风貌进行整体提升。
再现香山近代风华的珠海留学馆，以旧祠堂改造的唐涤生大剧院、承载唐家“前世今生”记忆的唐家湾乡思馆……尊古不复古的文旅氛围，吸引了省内外游客纷至沓来。
“打造中医药一条街”是今年珠海文旅另一力作。
自今年8月启用以来，“中医药一条街”致力于打造中医药健康消费体验新旋风、满足消费者多元健康消费需求的中医药健康养生新体验。其中，东街以中医药健康消费为主题，打造“四巷六馆”的中医药养生消费基地；西街则依托国家4A级景区圆明新园打造，国庆精心策划了一系列文化活动。
国庆期间，在这条街上既有中医药主题传统文化市集，又有传统曲艺相声、评书表演，将中医药知识融入市民游客的日常生活中，让游客在欢乐中了解中医药的养生之道，成为珠海市国庆节的新晋热门打卡点。
作为连接粤港澳三地的“世纪工程”港珠澳大桥，今年国庆假期，港珠澳大桥游热度不减，再次成为珠海的热门旅游项目之一。
大桥游观光票预定情况火爆，在伶仃洋上为祖国庆生，成为游客们度过一个仪式感十足的节日选择。同时，坐船游览珠澳美景、“国潮非遗演出嘉年华”活动、国潮音乐会、非遗体验等活动营造浓厚节日气氛。
这是珠海不断创新“文旅+”的生动例证，也是近年来珠海坚持以文塑旅、以旅彰文，守正创新传统文化，进一步推动文化和旅游融合发展的创新实践。
课题
让“头回客”变成“回头客”
前不久召开的全省旅游发展大会明确提出要“用心用情用功引客、爱客、留客，让‘头回客’变成‘回头客’”。进一步丰富游客旅游体验，这个国庆珠海文旅做足了“功课”。
为了满足更多元的受众需求，珠海从年轻人的爱好出发，创新集结25支珠海本土周边城市原创乐队，邀请超百位音乐人带来超百首原创音乐作品，免费为市民连开三天原创乐队大Party。
公共文化服务也在不断加码。珠海市文化馆举办“非遗体验官”亲情画映及篆香雅趣课程，珠海市级及各区图书馆为市民提供公共阅览及阅读推广服务，文旅深度融合。其中，近10万人次打卡正在珠海博物馆展出的陕西唐代文物精华展。
此外，为提升市民及游客的观光出行体验，国庆期间珠海香洲区制定专项方案，成立了情侣路沿线及景山道专班，增派人员力量，全力做好假期旅游服务及安全保障各项工作。
在此基础上，珠海还优化旅游服务，推出珠海浪漫巴士、香洲文旅AI导游、粤语MV《情侣路》等服务宣传内容，提升市民游客的观光体验。
针对港澳台地区客源市场，国庆前夕，珠海特别面向台湾同胞推出了4条珠海各具特色的旅游线路，涵盖了历史、文化、海岛、美食、旅拍等多个主题，全方位展示珠海的旅游魅力。
随着深中通道打通珠西城市格局，珠江口西岸城市文旅竞争也越发激烈。
与中山、江门本次国庆旅游人次分别同比增长102%、24.75%相比，珠海的文旅还有不小的增长潜力，如何进一步借势深中通道开通“流量”，这是珠海需要系统思考和直面的课题。
抢抓新时代中国特色社会主义现代化国际化经济特区、粤港澳大湾区、横琴粤澳深度合作区和自由贸易试验区战略机遇，手握自然风光、文化底蕴和新业态项目多张王牌的珠海，文旅产业“更上一层楼”值得期待。
■聚焦
横琴国庆接待游客近43万人次，同比增长3.5%
“澳琴游”释放文旅新活力
10月6日20时10分，“天成2号”烟花主题航班搭载百余名游客，开往澳门塔附近海域。当晚，第32届澳门国际烟花比赛汇演进行了压轴展示。
这是“横琴游”持续走热的一个缩影。就在刚刚结束的国庆长假，横琴粤澳深度合作区（下称“合作区”）推出了多样文旅活动，成为粤港澳大湾区居民休闲放松的热门目的地。数据显示，国庆长假期间横琴各景区游客接待量近43万人次，同比增长3.5%，其中长隆国际海洋度假区同比增长6.87%。
横琴国庆文旅成绩单背后，彰显了合作区的潜力与活力。但另一方面，“长隆游”仍是横琴文旅的“主力军”，长隆“顶流”之外，横琴还有哪些旅游资源能够吸引游客？“澳琴游”成为合作区的新探索。
琴澳跨境游持续火热
横琴大桥上，车辆川流不息，不少旅客经此入岛游玩。行驶在桥上，除了粤A、粤B、粤T等省内车牌的车辆外，还能看到不少湘、赣、琼等外省车辆涌入。
长隆是大多数游客前往横琴的热门打卡地。在长隆海洋王国，人们在世界上最大的珊瑚展缸前，看着五彩斑斓的珊瑚，以及鱼儿悠然穿梭其间，仿佛走进了神秘海底。
一名来自沈阳的游客，仅在长隆就游玩了4天。这已经是他第三次来到珠海，而每一次体验都能刷新他对这座城市的印象：城市非常干净，美食非常诱人，天气也不错，非常适合出门旅行。
不仅是长隆，横琴口岸从每日上午8时30分开始，出入境客流就逐渐多了起来。随着“团进团出”新玩法落地，琴澳跨境游持续火热。
“趁着假期，带小孩过来玩。在横琴这边玩了两天，还准备再去澳门玩一玩。”来自湖南的吴女士说。今年国庆假期，澳门特别行政区政府旅游局及相关部门全力发挥“旅游+”的功能，推出一连串演出活动及消费优惠，吸引了大量游客前往。同时，横琴各主题乐园活动丰富，文旅项目接连上新，“琴澳旅游团”旅客可以以“团进团出”的方式经横琴口岸多次往返琴澳两地，琴澳跨境旅游产业链进一步构建完善，“一程多站”的旅游路线更加成熟。
如今，合作区正式实施分线管理，针对琴澳两地旅游产业联动发展的政策红利进一步释放。北上横琴短期度假成了澳门居民的日常选择，“横琴+澳门”旅游线路也成为大湾区周边城市居民的热门选项。今年国庆假期，经横琴口岸出入境旅客超61.5万人次，同比增长40.5%。值得关注的是，10月3日，横琴口岸出入境客流达10.35万人次，这也是横琴口岸自成立以来首次单日客流突破10万人次。
澳门文旅元素
在横琴蓬勃生长
今年除长隆、跨境游这样的旅游常青项目，越来越多文旅新解法也让游客们看到“横琴游”的更多可能性。
猪扒包、鸡蛋仔、葡式蛋挞、咖喱牛杂……这个假期，澳门国际文化美食节（横琴站）暨第五届粤澳文化美食巡礼将澳门街头巷尾的地道美食，“搬”到了一水之隔的横琴，为消费者带来澳门独特的美食文化体验。澳门美食的加入，吸引超过16.6万人次来到横琴大饱口福，进一步激活横琴“夜经济”发展，推动琴澳互联互动，丰富琴澳“旅游+”选择。
国际休闲旅游岛打造休闲放松目的地，自然风光变为旅游资源。
国庆长假天气宜人，合作区各个公园、驿站等公共空间迎来了大批前来赏花、露营、亲近自然的游客。花海长廊一、二、五号驿站国庆期间特别推出主题市集活动，横琴码头驿站、山海驿站、天沐河赛艇驿站的特色餐厅推出国庆主题餐食。据统计，合作区城市公园、滨海景观带及各驿站等共接待游客约6万人次。
商圈配套不断完善，夜间经济激发文旅潜力。
随着横琴商圈餐饮、零售等消费市场的蓬勃发展，本地消费热情高涨。横琴中央汇人声鼎沸，各式美食琳琅满目，众多门店前顾客络绎不绝，外卖员穿梭其间，夜间市集更是为横琴的夜晚增添了几分热闹与温馨。据中央汇运营方统计，假期期间，整个商圈客流较平日增长近八成。
如今，横琴“国际休闲旅游岛”的可玩度越来越高。随着一体化进程提速，越来越多澳门元素在横琴土地上蓬勃生长，造就独特的出行体验，让横琴在各地文旅“大比拼”中脱颖而出。同时，青山碧水间藏着的自然休闲场所，足不出岛的休闲消费体验，让横琴文旅磁场显著增强。
面向未来，合作区将优化全域旅游公共设施，打造综合性旅游公共服务中心、休闲驿站，完善无障碍设施、母婴设施、医疗设施，为外来旅客及本地市民提供舒适的旅行体验。此外，持续壮大文旅市场主体，推动多元文旅业态发展，打响“澳琴游”品牌，提升旅游服务品质。
